- Site de călătorie cu funcție de magazin online
- Site de informare turistică
- Recomandări pentru optimizarea tuturor tipurilor de site-uri de călătorie
- rezumat
Înainte de a începe promovarea unui site de călătorie folosind instrumente SEO și publicitate contextuală, trebuie să înțelegeți că alegerea metodelor va depinde de tipul de resursă, de sezonalitate și de evenimente.
Site de călătorie cu funcție de magazin online
Acestea sunt site-uri imense cu câteva mii (sau chiar zeci de mii) pagini cu funcția de a vinde servicii turistice. Acestea includ: site-uri web ale agențiilor de turism și ale operatorilor de turism, de exemplu 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru și multe altele (vezi mai jos Fig. 1), sisteme de rezervare pentru hoteluri (ostrovok.ru, booking.com) și bilete de avion (aviasales.ru, momondo.ru).
Principalii concurenți ai acestor tipuri de site-uri în motoarele de căutare sunt cei mai mari agregatori de tururi, hoteluri și bilete, cum ar fi Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
Pe site-urile magazinelor de călătorie online, fiecare direcție ar trebui descrisă în detaliu: țări, stațiuni, hoteluri, rute, programe de turism etc. Există o navigare convenabilă și un formular de căutare pentru tururi bazate pe o varietate de criterii.
Caracteristici ale promovării magazinelor online de călătorie
Acest tip de sit este caracterizat de o lipsă de sezonalitate - activitatea turiștilor este prezentă pe tot parcursul anului. Concurența extrem de mare în nișă (principalii concurenți sunt agregatorii de tururi) necesită infuzii bugetare imense și continue pentru activitățile tradiționale de marketing pe internet (SEO și publicitate contextuală) - de la o jumătate de milion de ruble pe lună. Aceasta transformă promovarea într-o luptă acerbă a bugetelor.
Pentru ca site-urile web ale agențiilor și sistemele de rezervare a călătoriilor să aibă șansa de a deveni liderii motoarelor de căutare sau de a afișa un anunț contextual în căutare, fără a cheltui toți banii pe acesta, aveți nevoie de următoarele:
- revizuiți lista cuvintelor cheie promovate (eliminați interogările generale foarte scumpe, cum ar fi „tur în Italia” și extindeți nucleul adăugând o listă de fraze de conversie ieftine, dar precise, cum ar fi „tururi de vizitare în Italia”, „tururi în Italia în noiembrie 2016 ", etc..d.);
- utilizați canale de promovare suplimentare care sunt mai puțin ocupate de concurenți, și anume marketingul de conținut. O campanie eficientă și bine concepută va reduce costul unui clic de 10-50 de ori, obținând o acoperire largă a publicului țintă, numărând sute de mii de utilizatori interesați.
Site de informare turistică
Un site de acest tip poate fi o resursă de mai multe pagini despre turism în diferite direcții (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru și altele similare) sau un mic site dedicat o anumită țară, stațiune, tip odihnă, hotel.
În ceea ce privește funcționalitatea și modelul de afaceri, se pot distinge două tipuri de site-uri de nișă: cu o funcție de rezervare (excursii în oraș, vânzarea de camere de hotel, de exemplu mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (Vezi mai jos fig. 2) și caracter pur informațional (de exemplu travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (vezi mai jos fig. 3).
Site-urile de informații sunt monetizate prin programe afiliate (linkuri către site-uri de rezervare) sau prin publicitate.
Caracteristici ale promovării site-urilor de călătorie cu informații
Pariurile principale ar trebui plasate pe calitatea conținutului și designului. Acest lucru este necesar pentru a ocoli acei jucători ale căror site-uri sunt o creație de la începutul anilor 2000. Conectarea unui turist la prima vedere este obiectivul dvs. și poate fi atins prin tehnici moderne de design web. Turismul este o sferă socială, iar un site de călătorie frumos și convenabil va fi împărtășit, recomandat prietenilor, ceea ce va oferi un flux suplimentar de trafic gratuit.
Pentru promovarea în motoarele de căutare, este necesar să selectați 3-5 interogări generale pentru pagina principală, de exemplu „hotel în centrul Moscovei”, „hotel 3 stele Moscova”, „hotel în afara orașului pentru vacanțe de familie” și așa pe în aceeași ordine de idei. Paginile interne sunt optimizate exclusiv pentru interogări direcționate care corespund conținutului lor („traseu de mers pe jos de o zi St. Petersburg” etc.).
Recomandări pentru optimizarea tuturor tipurilor de site-uri de călătorie
Luați în considerare sezonalitatea
Există date ridicate pentru fiecare direcție și acest lucru este important de luat în considerare atunci când plasați publicitate contextuală și desfășurați o campanie SEO. De exemplu, vara puteți reduce bugetele pentru promovarea interogărilor care sunt populare iarna (schi, plaje din Caraibe, excursii de Crăciun în Europa etc.). Și până în sezonul de Anul Nou (cu două-trei luni înainte de cererea pripită), dimpotrivă, începeți să le promovați activ, sporind efectul prin canale de publicitate suplimentare (promoții în rețelele sociale, publicații în comunitățile urbane, videoclipuri pe canalele YouTube despre timp liber și de călătorie) …
Oferiți informații complete pe site
Este important ca site-ul să răspundă la întrebările pe care clienții le pot avea (de exemplu, cât durează zborul, cum se eliberează o viză, posibilul cod vestimentar în țară și regulile de conduită, locurile interesante de vizitat etc.). Toate acestea trebuie acoperite în conținutul secțiunilor și paginilor relevante ale site-ului.
Setați sarcina la redactori corect
Dacă doriți ca textele de pe site să vă „vândă” produsul, trebuie să oferiți redactorilor mai mult decât o listă de cuvinte cheie. Descrieți planul, structura textului, punctele care trebuie dezvăluite, dați linkuri către surse de informații. Verificați textul finalizat, astfel încât să nu se dovedească faptul că celebrul castel german Neuschwanstein s-a mutat brusc în Slovacia. Da, din păcate, erorile logice din descriere nu sunt neobișnuite.
Utilizați specificul și magia numerelor din metaeticheta Title
Această etichetă de cod HTML pentru pagină este responsabilă pentru expresia afișată în fila pagină din browser și în descrierea site-ului în rezultatele căutării. Foarte des este pur și simplu un set de cuvinte cheie - „Tururi de ultim moment în Tunisia, vacanță în Tunisia la prețuri de ultim moment”. Aceasta este o eroare din cauza căreia numărul de vizite pe site este redus. Textul din titlu ar trebui să conțină o propoziție coerentă, care să fie de înțeles și încurajatoare pentru vizualizarea conținutului. De exemplu, ca în captura de ecran de mai jos (vezi mai jos fig. 4). Numerele din anunț (de exemplu, prețul) oferă o creștere de aproximativ 30% a clicurilor.
Economisiți resursele companiei
Optimizarea motorului de căutare a site-urilor web este deseori externalizată, ceea ce este destul de dificil de controlat. Dacă aveți propriul dvs. departament de marketing (sau doar un agent de marketing cu normă întreagă), este posibil să facă față SEO și publicității contextuale pe cont propriu prin soluții software. Pentru nevoi corporative, puteți utiliza multiserviciul de marketing online PromoPult. Automatizarea configurării campaniilor publicitare permite chiar și unui profan să înceapă o promoție de la zero în câteva ore. În mâinile tale și sub controlul tău strict rămân: SEO, context, PR, gestionarea reputației, analiza campaniilor publicitare și, desigur, cheltuiala fiecărei ruble din buget.
rezumat
Este imposibil să ne imaginăm o afacere în turism fără cheltuieli de neconceput, inclusiv pentru marketing. Dar banii pot fi cheltuiți în moduri diferite: investind un milion și returnând două sau, în general, doar o gaură de gogoși. Metodele moderne de promovare online vă permit să depășiți fiecare cent investit. Aplicați corect instrumentele testate în timp, îmbunătățiți site-ul produsului, iar rezultatul nu vă va dezamăgi.
Obțineți un audit de site gratuit cu codul promoțional „travel” atunci când vă înregistrați la PromoPult.
