Cum să găsiți un loc de muncă legat de călătorii fără studii superioare în turism, care sunt ultimele tendințe de pe piața turismului, cum să deveniți blogger, scriitor sau jurnalist și să vorbiți despre călătorii pentru bani. Am discutat despre acest lucru cu autorul Ghidului portocaliu la Paris și cu alte 24 de ghiduri de călătorie, redactor-șef al Voyage, cea mai veche revistă rusă de călătorie, și Olga Cherednichenko, profesoară de jurnalism de călătorie la Media School.
Este necesar să obțineți un învățământ superior în turism pentru a găsi un loc de muncă legat de călătorii?
Nu sunt atât de mulți oameni norocoși care, chiar și la liceu, și-au dat seama ce vor să facă toată viața și apoi au intrat în locul potrivit. Mult mai des întâlnesc oameni care au nevoie de cinci ani la institut și alți alții la birou ca să-și dea seama și să accepte în cele din urmă faptul că nu merg pe drumul lor. Conform statisticilor, pentru mulți, acest lucru se întâmplă cu aproximativ 30 de ani, la femei, adesea după nașterea primului lor copil.
Cred că într-o astfel de situație, a începe totul de la zero și a obține un nou învățământ superior, inclusiv turismul, este o pierdere de timp și bani. Este mult mai practic să exersezi cu căutarea scopului tău, să evidențiezi mai multe domenii în care se află sufletul și să fii ca diferite prelegeri. În același timp, cred că este foarte important să analizați toate abilitățile și cunoștințele existente pentru a veni cu modul de utilizare a acestora cu plăcere în noul dvs. domeniu de activitate. Apropo, așa își găsesc oamenii nișa.
Dacă vorbim despre munca legată de călătorii, atunci este important să luăm în considerare următoarele - piața turismului se schimbă rapid, iar educația clasică în turism nu ține pasul cu ea. În plus, există multe tipuri de muncă în călătorii, iar abordarea generală a majorității universităților poate descuraja orice dorință de a căuta o nișă. Într-un cuvânt, cred că, pentru a găsi un loc de muncă în turism pe placul dvs., este mult mai util să studiați independent - citiți articole pe Internet, vizionați videoclipuri și seminarii web, căutați prelegeri și cursuri adecvate despre turism, participați la profesioniști evenimente și încercați-vă în ceva care răspunde.
Dar cum poate un începător să-și găsească un loc de muncă în turism? La urma urmei, acesta este un domeniu de mare concurență, unde există mulți jucători cu experiență. Un lucru este să alegi o profesie creativă, să urmezi câteva cursuri de turism și altul să te integrezi pe piața turismului
Desigur, mulți oameni doresc să găsească un loc de muncă legat de călătorii. Dar specificitatea pieței turistice este de așa natură încât un standard de eliminare a posturilor vacante nu va ajuta aici. Pentru a găsi o slujbă interesantă în turism, trebuie să țineți nasul pe vânt și să înțelegeți zone complet lipsite de legătură cu acest subiect. Aici învățământul superior dintr-o altă specialitate se dovedește a fi un atu.
De exemplu, am avut norocul să fiu unul dintre acei norocoși care au făcut alegerea corectă în liceu și au mers în locul potrivit. Dar nu am absolvit turismul. Meseria mea este jurnalist. În ciuda faptului că încă îmi place de ea, chiar și la Universitate mi-am dat seama că îmi doresc un loc de muncă în turism. Așa că am combinat două direcții care îmi plac și mi-am găsit propria nișă. Acesta este jurnalismul de călătorie.
Povestiți-ne despre călătoria dvs. personală: cum ați devenit jurnalist, ați scris 25 de ghiduri de călătorie, ați început să predați la o școală de jurnalism și dintr-un jurnalist de scris a devenit redactor-șef al Voyage, cea mai veche revistă de călătorie din Rusia
În 2008, când am scris primul meu ghid pentru editura Eksmo, nici măcar un astfel de cuvânt ca jurnalismul de călătorie nu a fost încă folosit cu adevărat. Nimeni nu a învățat atunci cum să scrie texte despre călătorii, iar direcția de călătorie în jurnalism nu s-a remarcat. M-am mutat în profesie prin atingere, experimentând formate, încercând să-mi folosesc cunoștințele și abilitățile din alte domenii conexe.
Am absolvit Facultatea de Jurnalism a Universității de Stat din Moscova, am format la Paris în revista Elle, am lucrat în PR pentru canalele de televiziune de divertisment TNT și MTV, am scris scenarii pentru Mosfilm, am condus o rubrică în Cosmopolitanul rus - toată această experiență a fost foarte utilă pentru eu când, în 2015, am decis să formulez o bază teoretică nouă profesie „jurnalism de călătorie” și să creez propriul curs în școala media.
De la crearea cursului meu pentru școala de jurnalism AiF, am reușit să lucrez ca editor de literatură de călătorie la editura Eksmo, să îmi creez propriul blog, să studiez și să încerc tot felul de modalități de promovare și monetizare, iar la început din 2018 am avut onoarea de a deveni redactor-șef al celei mai vechi reviste rusești despre călătorii „Voyage”.
Am redenumit Voyage: am venit cu un nou concept și titluri în conformitate cu ultimele tendințe și cu propria mea viziune a ceea ce este interesant și util cititorului rus modern. Pentru a-mi îndeplini planul, mi-am adus echipa, care este formată din cei mai buni absolvenți ai cursului meu de jurnalism de călătorie. Am fost foarte mulțumit când, la sfârșitul anului 2018, revista Voyage a primit un premiu personal de la Ambasadorul Indoneziei ca fiind cel mai bun suport scris pentru promovarea turismului.
Experiența tuturor tipurilor de lucrări pe care le-am enumerat mă ajută foarte mult să înțeleg tot mai multe fațete ale jurnalismului de călătorie, să aprofundez și să actualizez constant baza teoretică și practică a cursului meu.
Crezi că cineva poate deveni scriitor sau jurnalist sau mai ai nevoie de talent?
Învăț jurnalism de călătorie la Media School din 2015. Ciclul orelor mele este un fel de mix al unui curs de turism și un curs de jurnalism, pe care îl modernizez constant ținând cont de ultimele tendințe din aceste domenii. Când tocmai am început, eram sigur că oricine poate deveni jurnalist - trebuie doar să studiezi toate metodele disponibile ale scriitorilor și să exersezi mult. Acum părerea mea s-a schimbat.
Există trei tipuri de oameni care vin la cursul meu de jurnalism. În 20%, de la prima lecție, văd un talent pentru a deveni scriitor sau, cel puțin, jurnalist de scris. Nu au nici o dificultate în a scrie un text minunat despre călătorii și toate trucurile pe care le învăț scriitorilor le sunt de obicei deja cunoscute. De obicei au deja profesia de jurnalist și au nevoie de la mine, mai degrabă, de un curs de turism pentru a restrânge nișa în care lucrează.
Ceilalți 20% au abilități foarte scăzute de scris de călătorie de la început și, indiferent de modul în care i-aș instrui, șansele lor de a deveni scriitori sau jurnaliști sunt extrem de mici. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că drumul spre turism este închis pentru ei, deoarece puteți alege o nișă care nu necesită abilitățile unui jurnalist scris. În plus, în clasă, dau diferite practici pentru atribuire, care mă ajută să mă înțeleg mai bine pe mine. De asemenea, este important să vă dați seama în timp că domeniul călătoriilor nu este potrivit pentru dvs.
Restul de 60% au toate abilitățile de a deveni jurnaliști și de a se realiza într-o profesie creativă. Le lipsește doar cunoașterea anumitor instrumente, practică și motivație. Ei primesc toate acestea la cursul meu și, până la a zecea lecție, textele lor de călătorie au devenit destul de profesionale. Reprezentanții acestui tip de studenți ai mei sunt realizați rapid în profesia de jurnalist: publică ghiduri de călătorie, colaborează cu mass-media despre călătorii sau devin bloggeri. Desigur, îi ajut la începutul călătoriei cu cunoștințe și portofolii. Pe Facebook, am un grup închis de absolvenți, unde public informații despre turnee de presă, prelegeri interesante pe tema noastră și posturi vacante în domeniul jurnalismului de călătorie.
Începerea unui blog despre călătorii, de exemplu, pe Instagram, nu este atât de dificilă. Dar cum să nu te uiți la jumătatea promovării blogului tău și să ajungi în punctul în care bloggerii fac bani?
Într-adevăr, este mai ușor să devii blogger decât să-ți promovezi blogul metodic în fiecare zi. Primul lucru pe care vă sfătuiesc să-l faceți pe parcurs este să vă ocupați de temerile voastre.„Blogging-ul despre călătorii nu este o profesie reală, răsfățând pentru cei care nu sunt în regulă. O astfel de ocupație nu aduce niciun beneficiu, nici bani, nici stabilitate , astfel de gânduri se tem foarte mult de cunoștințele reale despre promovarea blogurilor și despre modul în care câștigă bani bloggerii, despre cum să devii un scriitor comercial etc.
Al doilea pas este să lucrezi cu perfecționismul tău. Medicii, avocații, scriitorii, jurnaliștii învață ce pot de mulți ani. Cine a spus că poți deveni instantaneu un blogger cu un milion de abonați? Este necesară cunoașterea unei anumite teorii, precum și practică constantă, încercare, eroare și noi experimente.
Am, de asemenea, vești bune pentru toți cei care abia încep un blog de călătorie. Urmăresc tendințele de pe piața turismului, jurnalism și marketing, comunic cu colegii la expoziții profesionale și tururi de presă. Deci, tendințele pentru 2019 sunt de așa natură încât oamenii de PR avansați pariază deja pe direcționare restrânsă și microinfluenți în blogosferă. În curând toți ceilalți îi vor urma.
Faptul este că încrederea cititorilor în bloggerii mici cu 5-10 mii de abonați pe același instagram este mult mai mare decât în cei care au sute de mii sau chiar milioane dintre ei. Bloggerii de succes câștigă bani buni până acum, dar se simt și se comportă ca niște vedete. Nu mai au șansa să-și hrănească publicul cu o reclamă sub masca unei recomandări prietenoase. Cu microinfluențerii, adică bloggerii mici, situația este diferită: găzduirea cu ei costă mult mai puțin și investesc mult mai mult suflet în promovarea unui blog. Ca urmare, conversia este mult mai mare.
Apropo, sunt considerat și un microinfluențer. Pe lângă Instagram www.instagram.com/olgacherednichenko/ și Facebook www.facebook.com/olga.cherednichenko.503, am un blog despre călătorii pe site-ul che-che.ru - aceasta se numește standalon (din engleza „ stand liber ) … Lucrez la asta singur și, desigur, traficul meu nu este potrivit nici măcar pentru astfel de giganți ai industriei turismului precum, de exemplu, portalul „Vacation.ru”. Dar scriu la persoana întâi, încerc să vorbesc despre călătorii cu suflet și să înțeleg ultimele tendințe în promovarea turismului. Principalul lucru este că am trecut printr-o școală puternică de jurnalism în timp ce lucram pentru TNT, MTV, Mosfilm, Cosmopolitan, Eksmo, revista Voyage și am învățat cum să fac reclame native native. Este cel mai eficient format de anunț până în prezent, deoarece imită conținutul obișnuit al drepturilor de autor și arată natural în presa scrisă, online și în orice tip de blog. Pentru blogul meu, selectez astfel de fraze cheie pe care site-urile mari pur și simplu nu le interesează, iar postările mele publicitare sunt afișate în motoarele de căutare de top pentru interogări vizate mai restrânse.
Apropo, despre publicitatea nativă. Cercetările arată că oamenii au început să citească din nou lecturi lungi și acesta este formatul cel mai potrivit pentru aceasta. Scrierea unui text lung despre călătorii, astfel încât să doriți să-l citiți până la capăt, este o artă întreagă. Care sunt tehnicile scriitorilor pentru a rezolva această problemă?
Această problemă este perfect rezolvată prin povestiri - un sistem de tehnici utilizate de scenariști. M-am gândit să-l adaptez pentru a scrie rapoarte de călătorie. Trebuie să vorbești despre călătorii, aderând la o anumită structură. Nu este atât de ușor. Dar atenția cititorului rămâne îndreptată către textul lung până la sfârșit. Longread este într-adevăr cel mai de succes format de anunț nativ, iar povestirea este cea mai bună metodă de creare a acestuia.
Desigur, predau povestiri adaptate jurnaliștilor de călătorie la cursul meu de la școala de jurnalism. Acesta este unul dintre atelierele mele preferate.
Ce orientare le-ați recomanda celor care vor să aleagă profesia de jurnalist sau să devină blogger și să vorbească despre călătorii?
Vă sfătuiesc să căutați răspunsuri la orice întrebare îndrăgostită de țara dumneavoastră. Acest lucru vă va spune direcția corectă de dezvoltare și vă va oferi energia necesară. Iubesc foarte mult Rusia și misiunea mea este de a sistematiza, păstra și crește bogăția culturală a Patriei Mame. Desigur, înțeleg că aceasta este o sarcină descurajantă și o femeie mică nu poate face față acesteia.
Dar am identificat vectorul și acum, în propriul meu ritm, fără a munci prea mult, fac pași mici în direcția corectă: îmi analizez propria experiență personală și mondială și dezvolt jurnalism de călătorie în Rusia, sfătuiesc ministerele turismului, trenul angajații centrelor de informare turistică, muzeelor, hotelurilor și antreprenorilor din industria turismului, creează mărci și își comercializează serviciile într-un mod care să avantajeze generațiile viitoare. De asemenea, predau un curs de jurnalism: vă învăț cum să deveniți jurnalist, să povestesc despre călătorii și să veniți cu publicitate nativă eficientă, să explicați cum câștigă bani bloggerii, scriitorii și jurnaliștii, să vă îndrume cu ușurință să deveniți jurnaliști de scriere și să inspirați idei similare oameni.
În ce fel se diferențiază cursul de jurnalism pe care îl predați la Media School de alții?
Abilitățile practice - cum să scrii texte de călătorie, să spui povești folosind tehnicile scriitorilor și scenaristilor, să creezi un brand personal, să promovezi un blog folosind SEO și SMM, să îți monetizezi munca, să găsești comenzi, conexiuni și tururi de presă - sunt foarte importante pentru o călătorie jurnalist. Dar aceasta este o profesie creativă și, în opinia mea, există mai multe lucruri.
Cred că călătoria este o psihoterapie puternică. Dar numai dacă aveți o cheie specială. Cunoștințe speciale care evidențiază într-un caleidoscop de drumuri, fețe, muzee ceea ce ai cel mai mult nevoie pentru munca ta interioară chiar acum. Prin urmare, în ultimii 11 ani, am studiat nu numai tot ceea ce am enumerat mai sus, ci și instrumente care ajută la transformarea impresiilor din călătorie în energie pentru auto-dezvoltare și selectez cu atenție toate cele mai eficiente.
Pentru a scrie text care va atinge cititorul, nu este suficient doar să apăsați tastele cu imaginea diferitelor litere. Mai întâi trebuie să faceți o muncă invizibilă undeva în spatele ochilor dvs. și chiar mai devreme - pentru a vă regla aparatul intern. El este cel care face 90% din munca creativă. Mai mult, acest lucru se întâmplă cu artiști, scriitori, actori, compozitori, designeri, fotografi, jurnaliști de călătorie și reprezentanți ai tuturor celorlalte profesii creative în aproximativ același mod. Numai noi ne exprimăm evoluțiile în moduri diferite: unele cu cuvinte, altele cu accidente, alte cu sunete. Dar aceasta este deja o chestiune de tehnologie.
În cursul meu de jurnalism de călătorie, ajut să cunosc mai bine funcționarea mea interioară. Vedeți și lucrați prin frici, blocaje, motive pentru amânare. Înțelegeți la ce tipuri de auto-exprimare sunteți mai predispus și la ce afacere vă place. Învăț un curs de jurnalism cu normă întreagă doar la Moscova, dar din când în când vin în diferite orașe ale Rusiei și țărilor CSI, la invitația marilor mass-media sau a departamentelor guvernamentale să organizeze cursuri intensive. Uneori iau studenți individuali prin Skype, dar din moment ce nu am prea mult timp pentru asta, îi aleg doar pe cei care au cea mai puternică motivație.
